亚搏娱乐官网网址_从夏天到冬天“rock sharl”IP为什么还在燃烧

今年夏天《乐队的夏天》因为广播的成功,乐队文化进入了众多观众的视野,《乐队的夏天》也成为了最近最热门的音乐综艺大IP。而且,《乐队的夏天》全国巡演南京、成都、郑州、武汉、上海、深圳等车站的预约票仅几分钟就卖完了。这促使我们思考IP的长期运营及其背后的价值挖掘。

综艺合集结束了吗?IP的长期运营值得关注

综艺领域是人气IP制造机。超女“仁男”的好声音.这里所有著名IP背后都有足以代表业界鼎盛时期的经典综艺。但是,与《乐队的夏天》相比,我们发现他们在内容体系和扩展方面有很大的不同。

对这种传统的赛季综艺来说,节目模式就是一切。因此,如果在《超级女孩》中记住“PK”,在《running man》中背出“撕掉名牌”,但是问观众对哪个节目内容印象最深的话,可能很难很快给出答案。这些热门综艺综合的成功经验也往往仅限于IP建设和价值发掘每个赛季节目内容本身,因此除了节目内容之外,往往会放很多机会,或者忽略了IP长期运营的价值。

因此,干脆以节目模式为一切的传统赛季综艺,往往会结束。像《乐队的夏天》一样结束节目后,也不能在节目以外的演唱会上实现持续的影响力和价值变化。

从夏天到冬天,IP长期运营的根源在哪里

传统的赛季综艺只重视节目模式的惯例,忽略了IP的长期运营,错过了更长的生命周期带来的巨大价值。因此,要长期运行IP,需要在其他计划元素——或内容元素中找到突破口。

《乐队的夏天》的节目模式与乐队竞争——模式类型上的选秀没有什么区别。但是《乐队的夏天》邀请的各种风格、各种类别、众所周知的乐队和无名乐队构成了最丰富、最戏剧性的节目元素。这也是程序能够顺利“退出”,甚至退出程序模式,实现IP独立的重要原因。

《乐队的夏天》邀请的新裤子、反射镜、刺猬、汤加证等中国青年乐队具有观众和影响力。多种风格和多种类型的乐队聚集在一起,最重要的是能为节目的相当多的观众奠定基础。作为节目内容的核心来源,这些乐队决定每个部分至少能准确地击中部分观众的胸部,在名为“乐队的夏天”的IP下,经常产生共鸣,形成了IP多元内容印象。

此外,IP需要“带外”才能长期运行。不难想象,如果《乐队的夏天》没有“圈外”,最终将成为粉丝在线自助的庆典。因此,《乐队的夏天》在成功形成IP的同时,通过话题的乐师等内容资料,在现有观众之外也引起了话题的扩散和波长。因此,IP的影响力摆脱了节目本身,在节目结束后还能继续保持影响力。《乐队的夏天》巡回演出的票房业绩也证明了这一点,票房很快就会成为市场知名度。

IP长期运营的价值在当前行业具有特殊的意义

难怪艾吉艺平台的《乐队的夏天》将售罄2019百度沸点年度关键词,巡回演出场门票场。但是,在综艺领域甚至内容领域,为IP长期运营和发掘价值的《乐队的夏天》的实践值得关注。

进入今年以来,业界情况不容乐观。随着新综艺节目制作件数首次上升到负值,广告商也受到经济大环境的影响,大幅削减了为广告准备的预算。无论是IP形成还是简单的节目制作,如果没有内容制作,一切都是马。因此,目前综艺制作业界面临的核心问题是如何在内容价值和内容实现之间实现效果最大化。

这个问题是基于上赛季综艺节目的成功经验,继续开放更多的工作权,制作综艺大型电影解决的,但最终IP的价值和影响力似乎导致了透支。

根据广告客户的实际需求,他们更喜欢创造当前季制话题,推出可能成为炸药的节目。另外,广告主义综艺营销的需求也在节目内扩大到节目中,品牌的营销思维也从集成营销升级到全链接思维,除了在其他内容载体上实现品牌传播外,还希望与实际受众进行沟通和转换。例如,麦当劳与ique制作的《中国有嘻哈》进行了深入合作,推出内容等,对多个离线嘻哈主题卖场进行了改造。《奇葩说》开发了著名客户及电器企业渠道和新型产品,带动了江白美兰楼等在线销售。igi yee们推出的《乐队的夏天》等可以“圈外”的综艺节目无疑具有在节目外扩大品牌普及和销售转型的能力。

在《乐队的夏天》中,我们发现IP离开计划模式后仍然具有独立的影响力和内容价值。这是目前广告商最罕见的事。

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