亚搏官网|身体娱乐IP开发取得胜利跨界融合多元化实现品牌营销效益

身体、娱乐IP进入发展快车道,不断呈现出破碎的圆圈的新能源。

从2013年萌芽到2016年高速发展,到今天,随着体乳文化IP发展的上升趋势,体育与娱乐融合,形成跨越圈子的覆盖模式,影响力不断上升,成为用户关注、广告主青睐的新兴内容类别。(威廉莎士比亚、温斯顿、)(以英语发言)今年8月27日在上海国际广告节“首席营销官峰会”上,腾讯体育营销中心主任莫海峰表示:“体育综艺已经成为用户关注的新增长点,保持体育比赛的硬核,以综合娱乐的表现将体育吸引到娱乐观众。”活化体娱乐IP的巨大营销价值潜力将为品牌提供更具想象力的商业价值。”“。

体娱IP发展乘势而上 跨界融合多样化助力品牌实现营销增益

腾讯体育营销中心主任毛海峰现场分享

体育娱乐综艺节目红十字圈封面利用营销的新价值

随着身体娱乐IP的蓬勃发展,从《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》 《终极高手》 《极限青春》到《我要打篮球》 《这就是灌篮》,涵盖篮球、职业比赛、极限比赛等多个领域的节目正在增加。体育向“体娱乐”的变化与时代发展密不可分。政策红利、体育和娱乐两大产业的高速发展、互联网、AI、物联网等新技术的加蓬、体育观众逐渐呈现的多元化需求,使体育产业逐渐超越娱乐和国界,催生了新的体育娱乐文化IP。(威廉莎士比亚,北上广深)。

体娱IP发展乘势而上 跨界融合多样化助力品牌实现营销增益

综艺与传统体育节目或综艺相比,保持体育比赛的硬核,利用娱乐的综合表现提高比赛观赏性,从小走向大众。根据TMI腾讯营销洞察力、腾讯体育和Yipso联合发表的《2019中国体娱IP跨界价值研究报告》,体育娱乐综艺节目已成为主流节目类型,35.6%的观众喜欢观看体育娱乐综艺节目。粉丝综艺爱好者占36%,体育爱好者占34%。

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体育娱乐综艺成为用户关注的新增长点

身体、娱乐、IP跨圈覆盖模式展示了更大的商业价值,对品牌所有者特别有吸引力。另一方面,用体育内核培养综艺,出口正能量,打造更积极的品牌形象,而创新的节目模式则可以通过平台多维度联系实现营销分裂,以更强的覆盖能力满足品牌主人的转换需求。

高质量的身体娱乐IP需要深耕内容来加快跨境营销空间的扩张。

优质身体娱乐IP的DNA有几个核心要素,包括比赛硬核、娱乐效果、创新模式、商业形态等。腾讯体育以多年的体育及娱乐内容运营经验为基础,积累了丰富的身体娱乐IP制作及运营经验,在此基础上,通过腾讯平台整合资源,有效实现身体娱乐人群,实现破圈营销发声。

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2018腾讯体育首次推出《超新星全运会》

在过去的几年里,优质的身体娱乐IP不断出现,表明身体娱乐正在发掘超越国界的更多商业价值。以《超级企鹅联盟》为例,全面展示明星的魅力和体育精神,为品牌主人制作营销秀。数据显示,2018年节目总曝光量超过30亿,直播VV突破3000万,吸引11个品牌进行赞助和营销合作。2019年《超级3星球大战》预测播放量突破8亿,决赛直播量突破2100万。另外,以“斗争、汗水、比赛”为关键词的《超新星全运会》聚集了很多人气明星,进行体育比赛,在屏幕外展现明星的拼搏形象,扩大品牌净值,在直播期间获得综艺节目热搜第一名,品牌所有者的关注度不断提高。

据莫海峰透露,腾讯体育已经确定了体娱乐IP的开发战略,将进行以不同水平的体育主题为重点的开发战略。今后腾讯体育的IP内容版图将包括代表NBA的核心IP、《红蓝大战》 《超新星全运会》 《企鹅跑》 0103010等自制娱乐IP、奥运会、世界杯等体育代理公司、集中IP价值点、探索衍生空间、构建高烧话题和冠军热点等三个层面。

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腾讯体育娱乐IP发展战略

特别是在NBA比赛中,腾讯体育依靠篮球内容跨越娱乐边界,在2019-2020周期内跨越国界。在2020年东京奥运会上,腾讯体育将抓住将奥运会核心从“比赛成绩”转移到“奥运会精神”的趋势变化,实现新的升级。在体育娱乐IP的表现中,腾讯体育将以综艺模式创造冠军内容,深挖娱乐短视频机会,加强与腾讯的社交/娱乐产品的联系,进一步推进顶级体育IP的泛娱乐化。

与此同时,腾讯体育将从实时营销、内容营销、互动营销、线下场景营销、创新商品产品、赞助中介等多个方面提供多种营销服务,更好地展示娱乐IP的商业价值。

从体育营销到体育娱乐营销,本质上在于体育产业的“扩张”和用户需求的变化。将加快体育和泛娱乐的深度融合,抓住吸引用户注意的新热点,抓住时代下营销的新机遇,为品牌带来更有价值的营销收益。

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