yabo88官网-从《大圣》到《哪吒》国产动画为什么时隔4年暴涨

随着数量的增加,年内动画电影国产电影占了一半

上映1小时29分钟,票房突破1亿韩元,动画电影创下最快的1亿韩元记录。1日票房突破2亿韩元,打破国产动画片1日票房纪录。上映第3天的动画电影第一周票房新纪录.上映后《哪吒》热度持续飙升,成为2019年夏季的现象级电影。记者截稿时,该片豆瓣评分8.6分,寻票得分9.5分,猫眼得分9.7分,同期电影口碑第一。

至此,在2019年票房前30名的电影中,动画电影共有6部。其中,《哪吒》 《熊出没原始时代》 《白蛇:缘起》三部国产动画电影占据半壁江山,创下历史最高值。在业内人士眼里,日益精致的制作和传统文化丰富的补给品在国产动画电影中不失美日动画电影的亮点,制造了爆炸性的商品。

“现在可以看到很多人气国产动画电影取材于传统文化,但神话故事只是改编的素材,不是成功的根本原因。”奥维娱乐电影事业部总经理王赫林在接受《羊城晚报》记者采访时表示,《哪吒》等国产动画电影成功的关键在于找到好的改编方式,用独特的审美创造打动观众的角色,用电影的视听语言刺激观众的感情共鸣。

华金证券媒体行业分析师Fu Yudi认为,近年来部分国内动画电影票房收获颇丰,一方面来自国内动画电影内容制作及技术水平的发展,另一方面来自扩大观众范围、优秀国产动画电影的未来期待。

票房低

国产电影不到进口电影的一半

虽然出现了《大圣归来》、《哪吒》等现象级作品,但与美国和日本动画电影产业相比,国产动画电影还有很长的路要走。

据中信建图研究报告显示,从动画电影票房占整体票房大板比重来看,除2016年最高峰16.2%外,近年来其他年份只有6%至10%的水平。从今年年初到7月末,动画电影票房比重达到10.7% (《哪吒》除外)。据美国电影协会称,动画电影票房比重长期超过10%至15%,2016年超过20%。2015年以后,日本动画电影票房贡献率超过40%,呈持续上升趋势。

同样值得注意的是,与进口动画电影相比,国产动画电影数量很多,但平均票房较低。据统计,过去5年间票房超过1000万韩元的动画电影中,国产动画电影占50%至60%,但票房比例仅为30%至40%。在2014年至2018年的5年间,国产动画电影的平均票房分别为0.56亿韩元、0.97亿韩元、1.66亿韩元、0.72亿韩元和0.75亿韩元。相反,进口动画电影的平均票房为1.21亿韩元、1.91亿韩元、2.05亿韩元和1。除2016年市场旺季外,国产动画电影的平均单量票房不足1亿韩元,进口动画电影的单量票房是国产动画电影的两倍以上。

胜者通吃

对质量提出更高的要求

随着爆款的出现,头部动画电影集中了越来越多的票房,出现了胜者通吃的局面。2014年以后,国内动画电影市场的年度票房前和前5名电影基本获得了56%的动画电影票房。2019年,即使去掉目前正在上映的《哪吒》,年度动画电影票房前5部电影《熊出没:原始时代》 《千与千寻》 《狮子王》 《白蛇:缘起》 《驯龙高手3》 《哪吒之魔童降世》 《哪吒》也包揽了26.5亿韩元的票房,占年内动画电影票房的69.5%。

业界相关人士分析说,动画电影的头部效果明显,对作品质量的要求提高,已经具有一定生产能力和技术积累的制作人和优秀发行人的优势将更加突出。

2019年电影暑假,国产动画电影又火了。《哪吒》(以下简称《哪吒》)成为黑马,7月26日上映后票房提高,接连打破多项记录。《羊城晚报》记者收盘时,据猫眼票房统计,《西游记之大圣归来》在上映13天内赚得27.73亿韩元,成为内地电影公司动画票房冠军,票房总排在第8位。

《大圣归来》又向蛰伏的中国动画电影市场注入了一剂强心针。2015年7月《大鱼海棠》(以下简称《白蛇:缘起》)横扫9.56亿票房,一度被视为国产动画电影黄金时代的开端。但是在过去的4年里,虽然也出现了《大圣归来》 《哪吒》这样的口碑,但是很难再现《大圣归来》的盛况,到《哪吒》出人头地为止也很难再现。国产动画电影为什么在《大圣归来》以后沉寂了很长时间?什么取得了《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》的成功?国产动画电影的黄金时代真的来了吗?

制作周期长

动画电影票房IP衍生价值

《大圣归来》点燃国产动画电影行业,资本纷纷向动画电影投掷橄榄枝。2015年,光光集团成立了“彩集影业”动画集团,华谊、博纳等电影公司也纷纷涉足动画电影。例如,华谊加盟,推出了《大鱼海棠》。

但是两性晚报记者指出,《白蛇:缘起》以后国产动画电影的成长道路似乎并不顺利。在过去的4年里,只有《大圣归来》 《哪吒》、“熊出没”系列取得了不错的票房成绩,但没有再现《大圣归来》的成绩。

“与真人电影不同,动画电影制作周期长,通常为3 ~ 5年,好的项目需要耐心孵化。”王赫林表示,限制国产动画电影发展的最大瓶颈在于开发思路和方式带来的成本回收困难。动画电影的投资逻辑可能与真人电影略有不同。不仅是票房收入,也是背后的IP衍生价值。迪士尼制作动画电影的逻辑也是如此。

玩具手游都有戏

动画电影真人电影的游戏玩法迥异

中信建投资研究报告也分析说,动画电影本身比实景乐园、手办公室、玩具、品牌许可等实体电影拥有数倍的实现空间。

受IP基础薄弱的限制,目前国产动画电影产业在这一领域的探索尚处于初期摸索阶段。另外,动画电影具有资产再利用、IP积累等优势,系列化运营往往可以通过降低边际成本获得更高的商业实现效率,但国产动画电影行业目前在这方面布局相对较弱。

不仅要探索IP开发思路和方式,在产业生产过程领域,国产动画电影也有很大的发展空间。“与欧洲、美国、日本相比,我们主要缺乏完善的工业体系、专业的人才队伍和鲜明特色的美学风格。这些都是常年积累形成的,是动漫产业的基础和内在。”王赫林表示,国产动画电影最薄弱的部分仍然是工业基础,缺乏科学体系,创意落地不减。

文化IP资源丰富

“国家扩散上升”才刚刚开始。

在过去的5年里,中国电影市场经历了巨大的起伏,但整体已经进入平稳发展时期。在业内人士看来,国产动画电影产业的蓬勃发展其实才刚刚开始。

“《哪吒》打破了天花板式的成功,向大家展示了动画电影的巨大潜力和投资价值。”王赫林对记者说,近年来国内动画制作能力不断提高,观众对动画的欣赏水平和消费习惯也逐渐成熟。从《大圣归来》到《白蛇》的长远眼光来看,现在是“国漫上升”的开始。“接下来,我对动画电影领域的投资感到乐观。动画电影行业的机会越来越多。未来的资本不仅要在动画电影项目上投资,还要在创意研发、制作等整个行业主导动画电影的发展。”

王赫林提出,国产动画电影行业应在工业过程中建立标准化的制作过程。数字科学生产可以提高效率,保证质量。要培养专业的人才团队,团队必须具备技术能力,同时兼顾艺术理解。这些都需要时间积累,不能太急。

民生证券分析师刘信也认为,中国悠久文化丰富的IP库形成成功的《哪吒》 《哪吒》和0103010都取材于中国古代神话故事。另一方面,中国动画电影的制作越来越精细,包括不失去0103010的视觉效果和流畅度等美日动画大片。因此,中国动画市场的未来是光明的。

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